白酒入江南：五粮液杭州漫饮的五种风味解法

7月6日至7月19日，五粮液“城市漫饮计划”将正式落地杭州。本次活动联合西湖周边5家特色酒吧，推出限定“城市漫饮地图”，消费者购图后可在各合作酒吧兑换五粮液基酒特调，自由规划打卡路线。这是继成都站之后，该系列活动首次走出川渝，在华东市场展开新一轮白酒年轻化探索。

活动机制：298元购图打卡，5家酒吧自由串联

据介绍，本次活动以“地图打卡”为核心玩法。消费者购买“城市漫饮地图”后，可凭图前往5家合作酒吧，逐一兑换限定特调一杯。活动不设统一路线，参与者可根据个人节奏安排打卡顺序与时间，完成打卡后可参与线上线下抽奖。

值得一提的是，此次有10个免费体验名额，详情可关注五粮液官方微博/微信服务号。

5家合作酒吧分布在西湖周边区域，覆盖湖畔景观位与主城热门酒吧集群，兼顾游览体验与在地消费动线。

核心门店五粮炙造：定位文化体验馆，提供餐饮与品鉴服务

本次活动的核心据点为五粮炙造（西湖潮饮店），位于西湖畔，是五粮液在杭州设立的白酒文化体验馆。该门店定位区别于传统白酒专卖店，不以产品陈列销售为主要功能，而是融合餐饮、品鉴、社交与品牌文化展示于一体，消费者可在店内用餐、饮酒，并体验五粮液的酿造工艺与文化内容。活动期间，五粮炙造承担地图领取、线下抽奖及品牌体验等多重功能。

5款限定特调，以低度化风味触达年轻消费群体

在产品层面，杭州站以五粮液一见倾心和39度五粮液为基酒，由5家合作酒吧分别研发一款城市限定特调，具体包括：

五粮炙造（西湖潮饮店）「西湖的风」：烟熏梅子与姜蜜的温润组合；

COVE「坚果贸易」：可可、椰子碰撞冬瓜茶回甘；

打火石Sparkle Bar「第二人格」：山核桃焦糖与焙茶奶盖的绵密对白；

巷子Alley Bar「胡筒里」：紫苏话梅交织普洱茶糖的温润；

Madara by KAISHA「酌风Baijiu Fizz」：椰子百香果气泡，收尾轻快透亮。

五款特调整体呈现出低酒精度、果香茶香突出、入口柔和的特点，旨在降低白酒品鉴门槛，提升年轻消费者的接受度。

品牌策略：以城市漫游IP推进白酒场景化消费

近年来，五粮液持续探索白酒在非传统宴饮场景中的消费可能性。“城市漫饮计划”以城市漫步、酒吧打卡、特调体验为组合形式，将白酒消费嵌入城市日常动线，尝试建立更轻量化、社交化的品牌接触方式。成都站活动期间已在社交媒体引发广泛关注，此次杭州站则在地域文化融合和门店体验深度上进一步升级。

据悉，“城市漫饮计划”后续还将拓展至更多城市，五粮液方面表示，希望通过这一IP持续推动白酒与年轻消费群体的双向沟通。

5家酒吧：

5杯五粮液创意特调酒：